ロッテベトナム、菓子部門で最優秀ブランド

ロッテベトナムが「ブランドローリエート」のＦＭＣＧ菓子部門で最優秀賞を受賞し、トロフィーを受け取るロッテの河合克美副社長（右から２人目）＝７日、ホーチミン市

ロッテベトナムは７日、マレーシア発祥のブランドアワード「ブランドローリエート」の日用消費財（ＦＭＣＧ）菓子部門で最優秀賞を受賞した。ホーチミン市内で同日、授賞式が開かれた。

ブランドローリエートは、マレーシアのマハティール元首相の非営利財団「アジア・パシフィック・ブランド・ファンデーション（ＡＰＢＦ）」が設立した民間非営利団体（ＮＰＯ）が主催。アジアを中心に各国で活躍したブランドに対して貢献をたたえる目的があり、マレーシア以外では今回のベトナムが初開催となった。

ロッテベトナムは、虫歯予防の付加価値を付けた看板商品「XYLITOL（キシリトール）」ガムが、国内のガム市場で2016年度の年間シェア１位となり、17年度もトップを維持している。同社は15年以降、ロッテ本社が掲げる「マーケティング・オリエンテッド」の方針の下、消費者インサイトを探りながら、企業が購買を促す「プッシュ型」から消費者のニーズに応じた「プル型」へと切り替え、ブランド価値に重点を置いてきた。

ロッテベトナムの山田暁大社長は、「『手軽においしく虫歯予防』という価値を提供することで微力ながら社会貢献ができればと思っている。今回の賞を将来への通過点と考え、今後さらにベトナムの消費者から必要とされる企業を目指していく」とコメントした。

このほかの部門でブランドローリエートを受賞したのは、金融・銀行サービスでベトコムバンク、ＦＭＣＧ栄養部門でビナミルク、イノベーション・ＩＴ部門でＦＰＴ、不動産部門でケッペル・ランド、ライフスタイル・ファッション部門でアンフオック・グループなど。