中国の電子商取引（ＥＣ）を通じて中国での内販拡大を狙う日系企業が増加している。昨年４月には、カジュアル衣料チェーン大手のユニクロが、同９月には通販大手の千趣会がネットショッピング最大手の淘宝網（タオバオ）にオンラインショップを開設。新たな販売ツールとして注目を浴びるネット通販だが、中国市場では意外にも苦戦している日系企業が多いという。【山田珠世】