電通、ｅスポーツの国際団体と戦略提携

広告大手の電通は22日、シンガポールに拠点を置く、コンピューターゲームの腕前を競うエレクトロニック・スポーツ（ｅスポーツ）の国際団体「グローバルｅスポーツ連盟（ＧＥＦ）」と、戦略パートナーシップを締結した。発展が見込まれるｅスポーツ事業を海外で推進するのが狙いだ。

日本ｅスポーツ連合（ＪｅＳＵ、東京都中央区）によると、ｅスポーツとは、広義には電子機器を用いて行う娯楽、競技、スポーツ全般が含まれ、コンピューターゲームやビデオゲームを使った対戦をスポーツ競技として捉えることを指す。

電通は今後、ＧＥＦと共同で新たなマーケティングプログラムの開発やｅスポーツイベントなどを開催する。ｅスポーツの世界的な普及も目指し、ＪｅＳＵと連携しながら、ゲームタイトルを企画し、宣伝広報や販売、リリースするゲームパブリッシャーのほか、スポンサー、国際団体などとも協働する。

電通の担当者によると、同社は2018年にＪｅＳＵのマーケティング専任代理店に指名されて以来、国内を中心にｅスポーツのマーケティング活動などを実施してきた。今回は、これをグローバルに拡大していくことが狙いだという。

ＧＥＦは19年12月に設立。中国のＩＴ大手、テンセント（騰訊）がファンディンググローバルパートナーで、ＪｅＳＵも加盟している。