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【アジア業界地図】EC(世界の4割占める中国市場の巨人たち)

中国の電子商取引(EC)の市場規模は世界の39.2%を占める─。中国商務省が2017年に発表したリポートによれば、16年時点で前年比19.8%増の26兆1000億元(約424兆650億円)に達したという。多くの企業がこの巨大マーケットへ参入しているが、成功のポイントは何なのか。巨人ともいえる主要プレーヤーの特徴を見ながら探る。