19年の広告支出0.1％増、２年連続でプラス

米系調査会社ニールセン・メディア・リサーチ・タイランドが13日発表した2019年のタイの広告支出額は、前年比0.1％増の1,056億7,300万バーツ（約3,845億円）だった。映画や移動体の広告が伸長し、２年連続で前年実績を上回った。

媒体別では、10媒体中４媒体がプラス。映画が19.7％増と２桁の伸びを示した。移動体は8.3％増、屋外は1.4％増、テレビは0.1％増。一方、新聞と雑誌はそれぞれ24.0％減、20.5％減と２桁のマイナスだった。

広告主別の支出額では、上位10社のうち７社がプラスだった。食品・家庭用品大手ユニリーバ・タイ・ホールディングスは9.4％減の34億4,600万バーツに落ち込んだものの首位を堅持。タイの音楽・芸能大手ＲＳ傘下で美容・健康事業を手掛けるライフスターが13.9％増の29億300万バーツ、米日用品大手プロクター・アンド・ギャンブル（Ｐ＆Ｇ）のタイ法人Ｐ＆Ｇ（タイランド）が2.2％増の25億2,100万バーツで続いた。

日系ではタイ国トヨタ自動車（ＴＭＴ）が6.9％減の19億300万バーツで６位、いすゞ自動車のタイ販売会社トリペッチいすゞセールス（ＴＩＳ）が2.2％増の13億9,700万バーツで10位にランクインした。

■12月は2.8％増

19年12月の広告支出額は前年同月比2.8％増の91億7,100万バーツで、３カ月連続で前年同月を上回った。媒体別では、10媒体中４媒体がプラス。映画が45.3％増、移動体が17.5％増と伸長した。店内広告、雑誌、新聞はいずれも２桁減で、ラジオとテレビもマイナスとなった。