プラスチック収納ケースなどの生活用品を製造販売してきたアイリスオーヤマ（仙台市）。旧来の大手電機メーカーが採算悪化で家電事業を次々と手放す中、こうした家電メーカーの早期退職者らを積極的に採用し、流れに逆行して「総合家電メーカー」を目指す。「日の丸家電」が苦しめられた中国や韓国市場では、サーキュレーター（空気循環器）や布団乾燥機など「なるほど家電」で攻める。ニッチ市場で勝負を挑む大山晃弘社長にアジア戦略を聞いた。（取材・文＝ＮＮＡ東京編集部　江康慧、写真・文＝同　片岡野乃子）