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テイクオフ:上海の地下鉄は、乗り込…

上海の地下鉄は、乗り込むと印象ががらりと変わっていることがある。車内全体が広告で飾られている時だ。先日乗った車両は、床一面にペルシャじゅうたんのような模様が描かれていたが、企業が中東旅行をプレゼントするというキャンペーンだった。こんな大がかりな広告は、素材の耐久性や、期限が来たときにはがす労力などいろいろ大変だろう。

数年前、初めて地下鉄のトンネル壁面に写る広告を見た時は驚いた。こんな技術は日本でもお目にかかったことはなかった。

大胆なアイデアやハイテク技術による多彩な様式。中国の広告は、実は世界の先頭を走っているのではないか。そのうち、内装全体が液晶画面で覆われ、CMが流しっぱなしにされるような車両が出てくるかも。いや、そうなれば足元から常にのぞかれているようで落ち着かないか。上海では思わぬところで「最先端」に触れる機会があり、そのたびに妄想が膨らむ。(翠)


関連国・地域: 中国-全国
関連業種: 社会・事件

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