サッポロ、市場改革に挑む

サッポロビールが、東南アジアでビール消費量が最も多いベトナムで、「冷えた生ビールをそのまま味わう」文化の定着を目指している。常温のビールに氷を入れて飲むのが一般的な同国において、プレミアム層を中心に新たな飲み方を提案し、ブランド浸透を進めている。