東南アジア最大の訪日旅行者数を誇るタイで、訪日市場が転換期を迎えている。新型コロナウイルス感染症の流行を受け、日本を訪れるタイ人はほぼゼロとなった。現時点で訪日旅行の再開のめどは立っていないが、再開後は知人同士の少人数の旅行や個人旅行の人気が高まることが見込まれる。タイの旅行会社はコロナ後を見据えた訪日旅行商品の企画・販売に意欲を示しており、官民で協力して需要喚起を図る。