中国では最近、ライブ配信型インターネット通販「ライブコマース」に企業経営者が自ら出演し、自社製品を消費者に直接売り込むマーケティングが広がりを見せている。新型コロナウイルスで打撃を受けた実店舗での収益を補う手段として活用され、１日で100億元（約1,530億円）を売り上げたメーカーもある。ただ、これによる価格破壊や既存販売網への影響も懸念されており、新業態と従来型企業との関係が今後どのように発展していくのか注目されそうだ。