豪アマゾン進出後１年、市場に変革＝調査

米オンライン小売大手アマゾン・コムが昨年12月にオーストラリアに進出して以来、アマゾンは予想されていたほどの快進撃をまだ見せていないが、着実に成果を上げており、市場に変革をもたらすとともに米国での成功を再現しつつある――。英メディア調査企業マインドシェアによれば、アマゾンの進出によってオーストラリアの電子商取引市場は大きく押し上げられたという。５日付オーストラリアン・ファイナンシャル・レビューが報じた。

オーストラリアでは昨年12月のアマゾン進出後、今年２～９月に消費者によるオンラインショッピング利用数（アマゾンを除く）が前年同期比で9.9％増加し、0.1％減を記録していた１年前から大幅な改善を見せた。アマゾンの利用数は同期間中に31％増加し、１カ月当たりの平均訪問者数は進出前の535万人から９月には757万人に増加。アマゾンに対する消費者の認知度も３月に57％だったのが、10月には73％に上昇した。

マインドシェアのジョー・ラン最高戦略責任者は、「今年３月の時点で、オーストラリアのネット利用者のうちアマゾンで購入している人の割合は４～６％程度とみられていたが、現在は約14～15％に達している」と述べ、アマゾンの勢いが増していると指摘。「長期的に米国で成し遂げた成功を、オーストラリアでも再現している」との見方を示した。

アマゾンのオーストラリア部門が取り扱う商品数は、昨年12月の時点で750万点ほどだったが、今年11月には約１億点に上っている。過去１年間に売れ筋だった商品は、任天堂のゲーム機やブロック玩具のレゴ、ブルーレイ・ＤＶＤ、フィットネス・ヘルス関連商品などだったという。