ポカリの販促強化、パッケージも刷新

ポカリスエットのプレゼンターに女優のコイさん（右から３人目）が起用された＝６日、バンコク（ＮＮＡ撮影）

大塚グループで健康飲料・食品事業を展開する大塚ニュートラシューティカル（タイランド）は６日、今年は１億バーツ（約３億4,000万円）を投じ、「ポカリスエット」のマーケティングを強化する方針を明らかにした。パッケージも刷新し、健康志向が高まっているタイの消費者に訴求する。

プレゼンターに新たに女優のコイさんを起用したＣＭを展開するほか、オンライン・オフライン双方のマーケティングを強化する。パッケージは運動中の持ち運びやすさを重視し、ボトルのサイズを従来製品より細身にした。新パッケージの採用はタイが初めてで、今後ほかの海外市場でも投入を検討していく。製品は東洋製罐のタイ子会社に製造を委託。販売量が年間5,000万本を超えれば、自社工場の設立も視野に入れる。

大塚ニュートラシューティカル（タイランド）の串田高歩社長によると、昨年のポカリスエットの売上高は前年比80％以上拡大。1998年以降、大塚製薬が代理店を通じて日系スーパーで販売してきたが、昨年に消費財大手サハ・グループとの合弁で大塚ニュートラシューティカル（タイランド）を設立したことで、モダントレード（スーパーなど近代的な小売業態）を中心に販売を本格化させている。３月半ばにはバンコクのコンビニエンスストア「セブン―イレブン」も取り扱いを開始する見通しだ。

米調査会社ニールセン（タイランド）によると、タイの昨年のスポーツドリンク市場は前年比8.5％減の50億バーツ。ポカリスエットのシェアは１％で、今年は２％の獲得を目指す。同市場では地場のレッドブル・ビバレッジの「スポンサー」がシェア８割を占めているとされる。