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タイ

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富士フイルムのタイ法人フジフイルム（タイランド）は20日、ミラーレスデジタルカメラのエントリーモデル「Ｘ―Ａ」シリーズの新機種「Ｘ―Ａ５」を発表した。ブランドアンバサダーに日本のアイドルグループ「ＡＫＢ48」の海外姉妹グループ「ＢＮＫ48」を起用し、若年層に訴求する。今年のミラーレスカメラ市場でシェア50％を目指す。
フジフイルム（タイランド）の渡邉努社長は「Ｘ―Ａ５は、自撮りを好む消費者向け」と説明。180度回転するＬＣＤスクリーンを採用したほか、肌色を美しく見せるモードなどの補正機能を充実させた。カラーはブラウン、ピンク、シルバーの３色。価格は２万1,990バーツ（約７万4,700円）に設定した。
販促費には１億バーツ以上を計上し、タイで人気が高まっているＢＮＫ48を採用したＣＭを公開するほか、フェイスブック、インスタグラムなどの会員制交流サイト（ＳＮＳ）を通じたマーケティングを強化する。高架鉄道（ＢＴＳ）や地下鉄などでの屋外広告も展開していく。
市場調査会社ＧｆＫによると、タイの昨年のデジタルカメラ市場は前年比８％増の86億バーツ。台数ベースでは４％減の31万台だった。ミラーレスは金額ベースで８％増加し、全体の約６割を占めた。富士フイルムはミラーレス市場で16年の37.6％から33.9％にシェアを落とした一方で、ソニーが15.3％から22.4％とシェアを拡大した。
渡邉氏によると、今年のデジタルカメラ市場は景気の回復などを追い風に、前年比10％拡大する見通し。

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