浙江省義烏市にある世界最大の雑貨卸売市場「義烏国際商貿城」。１日平均で22万人以上が訪れるこの市場の一角に昨年、日本製品を専門に扱う店舗が誕生した。卸売り・仕入れサイトを運営するオークファン（東京都品川区）が運営する「日本国家館」だ。オンラインとリアルの組み合わせによる強みを生かし、日本の商品を紹介。外国人バイヤーを通して世界各国ともつながる義烏を足がかりに、中国以外の海外向け販路開拓支援もうかがう。