価格よりブランド重視、消費者の84％が回答

国内消費者の８割は、製品を購入する際に価格よりもブランド名などを重視する――。市場調査会社カンター・ワールドパネルが実施した調査でこのような結果が明らかになった。２日付ビジネスワールドなどが伝えた。

調査では、全体の84％が「より安価な代替品がある場合でも、知名度が高く信頼できる製品を購入する」と答えた。また、62％が「高価格の製品は高品質とみなす」と回答。カンター・ワールドパネルでは、「（国内消費者が）購入を決定する際には、価格よりも利便性や品質、ブランド名などを重要視する傾向にある」と分析している。

同社はまた、「個別包装の普及を受け、高価格の製品を購入する傾向は高所得層以外にも広がっている」と指摘。例として挙げたシャンプーと石けんでは、昨年の売上高のそれぞれ69％、47％を個別包装の製品が占めたという。

調査は日用消費財（ＦＭＣＧ）の消費動向の把握を目的として、国内3,000世帯を対象に実施された。