東大門ファッション、日本でネット通販開始

韓国で電子商取引（ＥＣ）プラットフォーム事業を手掛けるＢＲＡＮＤＩ（ブランディ）は、ソウルのファッション中心地である東大門の商品を取り扱う通販ショッピングサービスのベータ版（試用版）配信を日本で開始した。同社初の海外展開となる。Ｋ―ファッションの需要が高まる日本で、ショッピングサービスを通じて日韓の販売者（セラー）の出品をサポートする。

ＢＲＡＮＤＩは、韓国ＩＴ大手ネイバーと協力し、東大門のアイテムを取り扱う販売者向けに、商品の注文から包装、配送まで業務全般を請け負うフルフィルメントサービス「ヘルピ」を提供している。仕入れや配送などの業務を効率化することで、販売者の参入を容易にした。

日本ではまず、若者に知名度のある「インフルエンサー」に販売者になってもらう。日本の販売者は、自分が選んだ商品をサンプルで受け取り商品撮影をすればアイテムの販売が可能となる。注文確認や仕入れ、配送、返品といった業務はヘルピが担うため、日本にいたまま東大門ファッションの販売者になれる。

韓国では、インフルエンサーとともに学生や主婦など一般人も販売者として気軽に出品している。ＢＲＡＮＤＩは今後、日本でも一般人が参入できる体制を整えていく考えだ。

ＢＲＡＮＤＩのソ・ジョンミン代表は「最近日本では若者の間でＫ―ファッションへの関心が高まっており、インフルエンサーのＥＣ出品が相次いでいる。ＢＲＡＮＤＩが構築した東大門の総合物流システムとプラットフォームのノウハウを通じて、日本人インフルエンサーの活躍を支援していきたい」とした。