テイクオフ：国慶節（建国記念日）連…

国慶節（建国記念日）連休で一時帰国し、東京の家電量販店で買い物をしていた時のこと。美顔器コーナーの前を通り過ぎようとしたとき、某日本メーカーの広告に起用されている女性が目に留まった。ショートカットですっきりした顔立ち。「どこかで見たことが」と考えること数秒……。「あ、周冬雨だ」と思い当たった。

周冬雨は今をときめく中国の若手実力派女優で、「13億人の妹」とも称されるほど人気が高い。ＣＭにドラマにとひっぱりだこだ。日本の広告に中国の若手女優が起用される例はそう多くはないはずで、とにかくびっくりした。

一方で、起用の理由を冷静に考えると、やはり「中国人狙い」ではないだろうか。購買力旺盛な中国人への訴求力を考えたとき、これほどの適任はない。「中国人を使って中国人に訴えかける」という日本企業の新しいマーケティングのあり方を見た思いがした。（川）