パナ、東南アジアのＡＣ市場で２割成長目標

パナソニックは、東南アジアのエアコン（ＡＣ）市場で2019年３月期は売上高ベースで前年比20％成長を目指す方針だ。中でも、ＢtoＢ（企業間取引）領域でエアコンのグローバル拠点に位置付けているマレーシアはシェア首位を固持し、期待も高い。

パナソニックの家電商品で開発・製造・販売を担うアプライアンス社の海外マーケティング本部エアコンマーケティングセンターの澤田卓真所長は、「マレーシアはパナソニックブランドへの信頼が厚く、主導的地位を握っている」と語った。東南アジアのエアコン市場でパナソニックの国別シェア（17年）は、マレーシアが34％、インドネシアが23％でそれぞれ首位に立つ。

この他、フィリピンは21％、ベトナムは28％でいずれも２位に付けており、タイは９％で４位。澤田氏は、「パナソニックにとって、アジア大洋州地域はエアコンの戦略市場となる」と強調。これらの国で18年度は前年度比20％増の売上高を見込む。

マレーシアは輸出拠点の役割も担い、スランゴール州シャアラム工場から家庭用・産業用エアコンを世界120カ国・地域以上に仕向けている。今後、「他国ブランドとの競争は激しいが、タイとベトナムでエアコン事業を強化していく」（澤田氏）考えだ。