観光用ブランドを国産商品宣伝にも利用

インドネシア政府は今年、観光客誘致の取り組みの一環として昨年実施した「ワンダフル・インドネシア」キャンペーンをさらに強化する。「ワンダフル・インドネシア」ブランドをインドネシア製品の宣伝にも積極的に利用し、海外での認知度を高める。11日付ジャカルタ・ポストが伝えた。

観光省は８日、食品大手ガルーダフード・グループ、自転車製造大手インセラ・セナ、製薬最大手カルベ・ファルマをはじめとする28社以上とキャンペーンの協力に関する覚書を交わした。今年は、ホテルや日用消費財（ＦＭＣＧ）、ショッピングモール、飲食店など100以上のブランドと協力してキャンペーンを展開していく計画だ。

昨年キャンペーンに参加したユナイテッド・ハーベスト・インドネシアは、自社商品のエビせんべい「パパトンク」の販路を中国で開拓することに成功した。ワンダフル・インドネシア・キャンペーンを通じたイメージ戦略が奏功、現在は米コンビニエンスストア「サークルＫ」やスーパーマーケット「家得利超市」など中国国内のさまざまなチェーン店で販売されている。中国への輸出量も昨年の2,000万袋から今年は2,500万袋に増加する見通し。

政府はユナイテッド・ハーベストの成功をほかの企業でも再現し、海外でインドネシア製品の認知度を高めることで観光客誘致にもつなげる。