外国人の売り上げが半分以上を占める韓国の免税店が、海外でも知名度が高い韓流スターを相次いでイメージキャラクターに据えている。韓国経済新聞は、現在もっと…

韓国

外国人の売り上げが半分以上を占める韓国の免税店が、海外でも知名度が高い韓流スターを相次いでイメージキャラクターに据えている。韓国経済新聞は、現在もっとも多くの広告宣伝費を使っているのが免税店だと伝えている。
この春の広告業界では、大ヒットドラマ「太陽の後裔」（ＫＢＳ）の主演俳優、ソン・ジュンギをどこが起用するかに注目が集まった。同ドラマは中国でも同時放送され、出演者の人気は非常に高い。そのスターを射止めたのは来月ソウル・東大門にオープンする斗山グループの免税店。１年の契約金は18億ウォン（約１億7,600万円）から20億ウォンとみられる。ライバルの新羅免税店が「太陽の後裔」のヒロイン、ソン・ヘギョにオファーしているとのうわさも流れ、広告合戦は過熱しそうだ。
韓流スターマーケティングでは、ロッテ免税店が一歩先を行く。現在、イ・ミンホ、スーパージュニア、ＥＸＯなど国内外で人気の10グループ、32人と契約している。中国で放送された「私は歌手だ・シーズン４」で優勝したファン・チヨルもいち早く起用した。
一方、新世界免税店はＳＨＩＮｅｅと東方神起に加え、今月、女優のチョン・ジヒョンと歌手Ｇ―ＤＲＡＧＯＮをイメージキャラクターにすると発表した。
人気スターを起用すれば広告費ははね上がるが、多額の広告費を使う業種は時代によって変わってきた。高度経済成長時代の1970～80年代は製菓、携帯電話が登場した90年代以降は移動通信。日本で韓流ブームが爆発した2004年にロッテ免税店が「冬のソナタ」のペ・ヨンジュンを起用して以来、免税店のイメージキャラクターは韓流スターの起用が定番となった。
同紙によると、次に巨大な広告主となる可能性が高いのはモバイルゲーム業界。女性や中高年も取り込むため、幅広い層に人気のあるタレントを起用している。市場調査会社のニールセンアデックスによると、モバイルゲーム業界がテレビＣＭにかけた費用は昨年は2,000億ウォン台で、前年比４倍に増えた。

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＜識者の見方＞
伊藤忠総研社長兼チーフエコノミスト 武田淳氏
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File No.195
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マレーシア

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