日本政府観光局（ＪＮＴＯ）は５日、オーストラリアのシドニーで観光商談会「ジャパンロードショー2025」を開催した。オーストラリアで空前の日本旅行ブームが到…

オーストラリア

昨年オーストラリアからは、前年比150％増となる過去最多の92万人が日本を訪れた。訪日客数は、インドネシア、ニュージーランドに次ぎ、３番目にランクインする快挙だ。商談会の盛り上がりも年々高まっており、今回はオーストラリアで旅行会社などに勤務する約200人が参加。ＪＮＴＯによると日本側からの参加希望団体も殺到したという。
一方で、東京や京都といった主要観光地ではオーバーツーリズムが大きな問題となる中、地方への観光客誘致が必須となっている。
オーストラリアから熱い視線を浴びている県の１つが愛媛だ。昨年のオーストラリア人旅行客は、新型コロナウイルス流行前の2019年比で約２倍となった。
県の職員によると、歴史情緒があふれる城下町の大洲市が特に注目を集めているという。ブースを訪れた現地の事業者は、大洲城に宿泊ができることや、京都と比べて静かな環境で日本の歴史を感じることができるという説明に熱心に耳を傾けていた。
シドニーで観光業を営む女性は、「観光地化されすぎていない新たな場所を訪れたいというニーズが高まっている。愛媛は、広島からフェリーで簡単に行ける点もプラスだ」と話した。愛媛県の松山までは広島からフェリーで70分で行くことができる。

■夏季シーズンの集客も
また会場では、閑散期である日本の夏季シーズンの魅力もアピールされた。静岡県は、マリンレジャーが楽しめる浜名湖での遊覧船を紹介。青森県は、オーストラリアの地場メディアでも話題となっている青森ねぶた祭りをプレゼンするなどしていた。
ＪＮＴＯシドニー事務所の北澤直樹所長は、冬季は人気が殺到し航空券が高騰している一方で、夏季は比較的安いという利点もあるとした上で、「オーストラリア人が特に関心を寄せる文化や歴史体験など地方の多用な魅力をアピールすることで、夏季シーズンの需要を喚起していきたい」と話した。
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