サントリーは28日、インドネシアで同社初のブランドとなる茶飲料を発売した。健康志向の高まる中、現地市場で既存のグリーンティーとは違った「日本のお茶」のイ…

インドネシア

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昨年に設立した清涼飲料の合弁会社サントリー・ガルーダ・ビバレッジの稲鍵圭祐マーケティングディレクターは、「現地で生産する初めての日本の緑茶飲料としてアピールする」と意気込みを語った。インドネシアの茶飲料の市場規模は700億円（2010年、サントリー推定）。紅茶やグリーンティーなど既に現地で多く販売されているが、まったく別の「日本のお茶」というカテゴリーとして売り出す考えを示した。
発売するのは、サントリーが11年７月にタイで発売したペットボトル入り緑茶「みらい」。桜の香りが特長の「サクラ」など３種類で、インドネシアで販売する商品は同国の消費者の嗜好（しこう）に合わせた独自の味わいに改良した。試しやすい価格帯として、タイにはない330ミリリットル入りも販売する。
東ジャワ州のシドアルジョ工場で、330ミリリットル入りを生産している。500ミリリットル入りは現在、タイから輸入販売しているが、西ジャワ州ボゴールに構える既存の工場に生産ラインを増設中。年内に増設工事が完了した後は、現地生産に切り替える。エルウィン・プロジェクトマネジャーによると、今年末までの販売目標数は100万ケース（１ケース24本入り）だ。
サントリー・ガルーダの河本光広会長は、今後の商品展開について「サントリーが持つさまざまな商品カテゴリーの中で、インドネシアの消費者に楽しんでもらえるような商品に挑戦したい」と表明。既存の飲料品についても、全国８カ所に構える工場の増強を必要に応じて検討する意向を示した。
サントリー・ガルーダ・ビバレッジは、地元食品大手ガルーダフード・グループが清涼飲料水事業を切り離し、合弁会社に移管する形で昨年10月に設立。サント リーグループ傘下のサントリー食品アジアが51％を出資する。

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