東急ホテルズ（東京都渋谷区）は25日、シンガポールの不動産開発大手ＵＯＬグループ傘下のパンパシフィック・ホテルズ・グループと「ソフトブランド契約」を締結…

シンガポール

東急ホテルズ（東京都渋谷区）は25日、シンガポールの不動産開発大手ＵＯＬグループ傘下のパンパシフィック・ホテルズ・グループと「ソフトブランド契約」を締結した。日本で新たに開業する２軒のホテルをパンパシフィック・ホテルズ・グループのネットワーク上で展開することで販売網を拡大し、自社および新ブランドの認知度を高めるのが狙いだ。
今回のソフトブランド契約では、東急ホテルズが培ってきたノウハウに、国際的なホテルチェーンであるパンパシフィック・ホテルズが持つ世界基準の体制を柔軟に組み合わせ、ホテルを運営していく。世界に９拠点ある同社のセールスオフィスを活用し、マーケティング活動や販売網を拡大するほか、人材交流を通じて従業員を育成する。
東急ホテルズが2023年４月に東京都新宿区で開業予定のホテル「ベルスター東京」をパンパシフィックブランド、「ホテルグルーヴ新宿」をパンパシフィック・ホテルズのサブブランドであるパークロイヤルブランドとして、それぞれ展開する。両ホテルの総支配人には東急ホテルズの西川克志氏が就任する。
東急ホテルズとパンパシフィック・ホテルズは、19年に渋谷区にある「セルリアンタワー東急ホテル」に関するパートナーシップ契約を結んでおり、今回はそれに続く契約となる。
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