 
化粧品・医薬品の通信販売を手掛ける再春館製薬所（熊本県益城町）は、中国市場の開拓を進めている。今年から中国大手の越境電子商取引（クロスボーダーＥＣ）…

中国

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化粧品・医薬品の通信販売を手掛ける再春館製薬所（熊本県益城町）は、中国市場の開拓を進めている。今年から中国大手の越境電子商取引（クロスボーダーＥＣ）サイトで主力商品「ドモホルンリンクル」の販売を開始した。世界最大規模のＥＣ市場である中国での拡販などを通じて、2026年をめどに海外事業の売上高を昨年から４倍の100億円規模に引き上げる方針だ。
再春館製薬所は９月、中国ＥＣ最大手の阿里巴巴集団（アリババグループ）傘下のクロスボーダーＥＣサイト「天猫国際（Ｔモールグローバル）」に旗艦店を開設した。旗艦店では、「基本４点ミニ（３日分）」、「ドモホルンリンクル８点ミニ（３日分）」、「基本４点ハーフセット（１カ月分）」を扱い、商品が気に入れば、インターネットサービス大手の騰訊控股（テンセント）が運営するチャットアプリ「微信（ウィーチャット）」のミニプログラムで本品を購入できる仕組みをつくった。
再春館製薬所の大庭博人・取締役執行役員によると、ドモホルンリンクルの利用者は肌の悩みを感じ始める40代以降が多い。しかし中国では年齢に関係なくアンチエイジングに対して積極的にトライする傾向にあり、40代だけでなく20代からも関心を集めているという。
中国では、ライブ中継型のインターネット通販「ライブコマース」を活用したプロモーションにも力を入れている。今後は話題性をつくるなどして、ライブコマースも含めて購入件数を12月末までに現在から10倍の2,000件まで増やす目標。将来的には中国市場で顧客２万人を獲得する考えだ。
再春館製薬所の海外事業は今年10年目を迎え、ドモホルンリンクルは20年12月時点で世界43カ国・地域に販売する。昨年の海外売上高は25億円。同社は26年をめどに海外事業の売上高を100億円に引き上げる計画で、うち中国での売り上げは海外全体の３分の１を目指す。

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ベトナム

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