パブリック・リレーション（ＰＲ）コンサルティングを手掛ける米エデルマンは27日、地場のＡＶＣコミュニケーションズを買収し、ベトナム市場に参入すると発表し…

ベトナム

パブリック・リレーション（ＰＲ）コンサルティングを手掛ける米エデルマンは27日、地場のＡＶＣコミュニケーションズを買収し、ベトナム市場に参入すると発表した。買収額は明らかにしていない。28日付サイゴンタイムズが報じた。
エデルマンのリチャード・エデルマン会長によると、同社は１年半にわたる交渉の末、ＡＶＣコミュニケーションズの過半数株式を取得することで合意した。現在、ベトナム当局の承認を待っている段階で、承認されれば「ＡＶＣエデルマン」と改称する計画だ。
エデルマン会長は「ベトナムは中・長期的に東南アジアで最も高い成長の可能性を持つ国」と指摘した上で、同国の市場に浸透するには「買収が一番手っ取り早い手段だ」と述べた。
ベトナムの広告・マーケティング市場は過去５年で３倍に拡大しており、多国籍企業も地場企業も従来の単純な広告からＰＲやソーシャルネットワーキングなどを含めた統合的なマーケティングにシフトしつつある。ＡＶＣコミュニケーションズの創業者であるブイ・ゴック・アイン氏によると、ベトナムではＰＲはまだ若い産業で、エデルマンの傘下に入ることでさらなる成長を図る。
エデルマンは1952年設立で、世界最大の独立系ＰＲ会社。現在は世界60カ所に拠点を構え、4,000人を雇用する。
ＡＶＣコミュニケーションズの買収により、ベトナムで多国籍企業のブランド確立を支援するほか、ベトナム製品の海外市場への浸透にも一役買う方針だ。

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