日本スタイルの結婚式を上海に売り込め――。そんな動きが、日系ブライダル企業の間で活発化している。上海で富裕層が増える中、結婚式に費用をかける人も増加しており、同市を将来の有望な市場と捉える日系企業が参入を本格化させているのだ。ただ、日本と上海の結婚式の形式の違いをめぐって、苦戦を強いられるケースがあるのも事実。日系ブライダル企業には、同市場の正確なマーケティング力が必要とされている。【上海・倉橋明日香】