 カジュアル衣料などを販売するセレクトショップ運営のビームス（東京都新宿区）は18日、東南アジア初となる販売店を３月27日にバンコクで開業すると発表した。ス…

タイ

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カジュアル衣料などを販売するセレクトショップ運営のビームス（東京都新宿区）は18日、東南アジア初となる販売店を３月27日にバンコクで開業すると発表した。スクムビット通りで建設中の高級商業施設「エンカルティエ（エンポリアム２）」の１階に入居する。
タイ小売大手のザ・モール・グループによるフランチャイズ事業として「ビームス・バンコク」を運営する。ディスプレーやレジを除く売り場面積は170平方メートル。ビームスのオリジナル商品を中心に、男性、女性向けカジュアルウエアと雑貨を取り扱う。香港、北京、上海、台北に続く海外５都市目、13店目の常設店舗となる。
ビームスは昨年、バンコク中心部の商業施設「サイアム・パラゴン」で約100日間にわたり、期間限定店でのテストマーケティングを行った。エンカルティエ、サイアム・パラゴンの運営社であるザ・モール・グループからの引き合いがあったことがきっかけ。エンカルティエへの出店もザ・モールの提案という。
ビームスの広報担当者はＮＮＡに対し、試験販売期間中にバンコクで大規模な反政府デモが繰り広げられ、一時休業するなど売り上げの落ち込みがあったものの、ファッションに関心の高い20代のタイ人の男女や日本人の駐在員、外国人旅行者などが来店し、販売はおおむね順調だったと説明した。商品も秋・冬物が中心の構成となり、温暖な気候のタイの消費者の反応を懸念していたが、カジュアルウエアがよく売れるなど、市場への確信が得られたことから常設店舗の設置に踏み切った。
ビームスは、昨年11月にはシンガポールのシンガポール国立デザインセンター（ＮＤＣ）内の店舗「カポック」にも期間限定の特設店舗をオープン。常設店舗の設置もにらむ。

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