女性服バードットが破綻、ユニクロに勝てず

オーストラリアの女性服ブランドのバードット（Bardot）が昨年末に破綻し、国内の全58店舗を閉鎖したことが分かった。山火事の影響で消費意欲が減退したことなどで、年末にかけてのクリスマス商戦で思うように売り上げが伸びなかったことに加え、ユニクロやザラなど国際大手アパレルブランドの台頭も影響したもようだ。10日付シドニー・モーニング・ヘラルドが報じた。

バードットは、大手アパレルブランドの台頭により、ニッチ市場に特化する戦略を取らずに、価格を下げて対抗したことが裏目に出たとみられている。

バードットは、女性向けのオーストラリア発祥のカジュアルアパレルブランド。1996年に立ち上げられて急速に拡大し、一時は6,000人の雇用を抱えていた。

昨年11～12月のクレジットカード利用額は前年同期比で1.2％減少したほか、11月の消費品輸入額は昨年12月比で７％減少していた。