ミルボンが中環でヘアショー、200人が参加

美容室向けヘアケア剤などを製造するミルボンは８日、昨年に続き２度目となるヘアショーを香港島セントラル（中環）で開催した。今回はカラー剤「オルディーブアディクシー」の新商品の香港発売記念を兼ねたもので、美容師ら関係者約200人が集まった。

ヘアショーでは日本を含めた海外から美容師３人、香港から同５人がステージに立ち、会場を盛り上げた。

ミルボン国際営業部で香港の統括マネジャーを務める齋藤裕樹氏は、「商品を売るだけではなく、その商品を使う人も育成しているのがわれわれの強み」と説明。こういったショーの開催以外に、美容師に対して、商品の使用方法や技術、コミュニケーション能力、カウンセリング対応などに関するセミナーや講習会を開いているという。

香港事務所には2011年から駐在員を置き、現在代理店を通じて約500店に商品を販売。同社によると、香港のヘアサロン向けプロフェッショナル市場の規模は約30億円で、日本の約2,000億円に比べて小さい。市場シェアは花王傘下のゴールドウェルが約10％を握り首位に立ち、ミルボンは４位（８％）。

齋藤氏は、「日本の美容室、商品を好む香港消費者は多い。市場に合った商品をタイミング良く投入していく」と述べた。香港では、20代はブリーチやカラーを施す人が多いことからダメージ修復、30代はボリュームを出したいという要望がそれぞれ多いのが特徴という。