玩具大手バンダイの西南アジア事業を統括する現地法人バンダイサウスアジアは、人気アニメ「機動戦士ガンダム」のプラモデルでシンガポール市場が成熟化しつつあることから、この成功事例を周辺国で水平展開し、域内の販売拡大に着手し始めた。特にマレーシア、インドネシア、フィリピンで売上高を２～３年でそれぞれ倍増させる考えだ。