シャープがインドネシアで販売する液晶テレビの収益力を高めている。今年はブラウン管テレビからの買い換え需要を狙い、新たな中型サイズの現地生産を計画してい…

インドネシア

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現地法人シャープ・エレクトロニクス・インドネシア（ＳＥＩＤ）の入江史浩社長は、今年中に現地で生産する液晶テレビのサイズを拡充する計画を明らかにした。具体的には、ブラウン管テレビの買い換え時に選ばれるようなサイズの商品を内製化に切り替えたい考え。候補としては既存の32インチより若干小さめの29インチを挙げた。
インドネシアでは現在、24インチと32インチの液晶テレビを生産。32インチ型の市場シェアは現在35％で１～２位を争っており、今年も現行水準の維持を狙う。一方で、ブラウン管の29インチは年内に生産を取りやめる。

■世界最大テレビを投入

入江社長は、収益力を安定化するために低価格帯のボリュームゾーン商品だけではなく、少しずつ大型商品にシフトしていく方針も示した。
ＳＥＩＤによると、今年の大型テレビの国内市場規模は7,000～8,000台の見込み。昨年11月時点の市場シェアは56％（市場調査会社ＧｆＫ調べ）だった。昨年に70～80インチ型を投入して以来、より値ごろ感のある60インチの販売も相乗効果で伸びており、シェアの拡大を見込む。
22日には、市販する大型テレビとして世界最大の90インチ型を投入した。東南アジア諸国連合（ＡＳＥＡＮ）ではマレーシアに続き２カ国目だ。同国の現法シャープ・マニュファクチャリング・コーポレーション（ＳＭＭ）から調達する。販売価格は１億9,900万ルピア（約186万円）。販売目標は月間15台だ。

■マレー生産台数の３割

シャープはテレビ事業で、現地消費者のニーズに合わせ、数量のある商品を生産するインドネシア工場と、大型テレビなど高付加価値商品を供給するマレーシア工場の役割をすみ分けている。インドネシアでの現在の販売比率（出荷ベース）は、国産が４割、マレーシア産が残り６割。インドネシアでは大衆音楽「ダンドゥッド」で流れるような重低音が好まれる嗜好（しこう）に合わせ、スピーカーの音質の良さを重視した商品を手掛けている。
ＳＭＭの寺岡勝登志社長によると、インドネシア向けテレビの供給量は、12年３月期のマレーシアでの生産受注台数（300万台）の３割を占め、日本を含む仕向け先国で最大だった。日本市場が冷え込んだことも背景にあるものの、インドネシアは一昨年ごろから急速に需要が伸びている。今回投入した90型も、昨年12月の生産台数100台のうち20台をインドネシア市場に振り分けたという。

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