テイクオフ:インドの低所得の間で人…

インドの低所得の間で人気のチューイングタバコ「パン・マサラ」の広告がソーシャルメディアで話題を呼んだ。広告塔を務めたのはハリウッド映画「007」で5代目ジェームズ・ボンド役を演じたピアース・ブロスナン氏。パン・マサラは貧困層の嗜好(しこう)品として知られているだけに、なぜこんな大物が起用されたのか。

国内のタバコ市場は2017/18年度(17年4月~18年3月)に350億米ドル(約3兆6,000億円)規模に達するといわれる。うちパン・マサラは40億米ドルを占める人気商品だ。顧客は主に貧困層で、お金持ちが買うものではないとの認識がインド人の間にはある。

パン・マサラを作る企業は有名俳優を広告塔にすることで、商品の「プレミアム感」を出したかったのだろう。国内の都市部や先進国で売り込もうとしているという。チューイングタバコがはやる未来は来るのだろうか。(虎)


関連国・地域: インド
関連業種: 社会・事件

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