エナジードリンク市場が急成長、若者中心に

若者を中心に「エナジードリンク」が人気を集めている。毎日経済新聞が伝えた。

先駆けとなったのは2010年３月に発売されたロッテ七星飲料の「ＨＯＴ６」。月売上高は今年１月の10億～15億ウォン（約6,900万～１億3,500万円）から８月には35億～40億ウォンに伸びている。コンビニエンスストアのＧＳ25によると、６～８月の販売量は「コカ・コーラ」を超え、飲料部門トップだ。

ＨＯＴ６の発売に続き、東西食品が海外から「ＲｅｄＢｕｌｌ」を輸入すると、ヘッテ飲料「ＥＮＥＲＧＩ」や東亜大塚「ＸＣＯＣＡＳ」など韓国メーカーが相次ぎ参入。日本からはゼリータイプの製品も上陸した。ＫＧＣ人参公社の場合は、紅参（高麗人参を蒸して乾燥させたもの）エキスに天然カフェインを加えた新商品で、健康面の差別化を図った。ほかにも世界大手が韓国発売を控えている。

韓国の市場規模は700億ウォン程度と推定される。ある調査会社によると、購入者は20代が41％、10代が23％、30代が21％を占める。カフェインやタウリンが含まれており、疲れをとり、頭をすっきりさせるとして人気だ。価格も1,000ウォンの低価格から4,000ウォンまで、選択の幅が広い。これまで飲料のトレンドの中心から外れていた男性の購入比率が７割を上回ることも特徴に挙げられる。