博報堂グループのシンクタンク、博報堂生活総合研究所（ＨＩＬＬ）アセアンが先ごろ、東南アジア諸国連合（ＡＳＥＡＮ）６カ国の1980～90年代生まれの若者の意識を調査した結果から、マレーシアでは80年代生まれと90年代生まれの世代間ギャップが域内でも大きいことが分かった。言語能力が高いことから90年代のコンテンツの吸収がより早く、デジタル技術への対応力も他国を上回ることが推測されるという。ＨＩＬＬは域内でも感度が高い国内の若者層の嗜好（しこう）を意識したマーケティングの必要性を指摘した。