博報堂グループのシンクタンク、博報堂生活総合研究所（ＨＩＬＬ）アセアンは21日、ホーチミン市で東南アジア諸国連合（ＡＳＥＡＮ）生活者の本質的な欲求や価値観を解き明かし、マーケティングのあり方を提言する「アセアン生活者フォーラム」を開催した。次世代の消費動向を決定する1980～90年代生まれを指す「ミレニアル世代」の生活実態や欲求を分析。ＡＳＥＡＮの同世代やベトナムの70年代生まれとの比較を通じて世代ギャップを提示し、マーケティングでの活用法について解説した。